HBL Story
髪やまつげと同じように、それを実現する。
「眉毛をプロに任せる文化を創りたい」
それが私たちの想いです。
HBLの原動力
眉は「プロに預ける時代」へ
当時、眉を整える方法は自己処理が一般的であり、欧米のように「プロに任せる」という発想はまだ広まっていませんでした。日本でも「眉をプロに任せる文化」を根づかせたいという想いが、HOLLYWOOD BROW LIFT®（HBL）のはじまりです。
HBLの基盤
国内初となる“眉癖改善”の新技術
HBLは、日本で初めて眉専用の化粧品登録液剤の開発に成功。生え癖を整え、毛流れをコントロールし、自眉を最大限に活かす新技術ですが芽生えました。この技術は「HOLLYWOOD BROW LIFT®」の基盤となり、“眉の常識”を刷新していくことになります。
HBL技術の誕生
毛流れ×黄金比×ワックス
2020年春、株式会社JULIA IVYの設立と同時に、眉の可能性を解き放つHBL技術が誕生。毛流れを整えるだけでなく、顔の骨格に沿ったデザイン、不要な毛を除去するワックス技術を組み合わせ、これまでにない“完成された美眉”を叶える唯一無二の技術です。
HBL浸透のきっかけ
2021年の検索ランキングでは、「眉毛」「アイブロウ」「眉毛サロン」が全世代上位に登場しました。かつてまつ毛サロンでのお手入れが当たり前になっていったように、「眉をサロンで整える」という文化が加速。HBL技術がアイブロウ業界に大きな変革をもたらしたのです。
HBLプロの育成
ブロウアーティストの誕生
HBLは「職業を生み出す」ことも使命としてきました。眉ひとつで顔の印象を変える技術と、顧客の人生を変えるプロ意識を育てる、本気のブロウアーティスト育成機関として2022年、「BROW MASTER TRAINING」を開校。全国で1万人を超えるプロフェッショナルが、HBLの志を背負って活躍しています。
HBLの進化①
ブランド史上初の液剤リニューアル
2023年、「HOLLYWOOD BROW LIFT®」史上初となる液剤のリニューアルを実施しました。最大30%の施術時間短縮と、より肌に優しい処方を実現し、より多くの人がHBLを楽しめる仕様に。毎シーズン変わる眉トレンドに合わせて、技術も商材も細やかにアップデートしています。
HBLの進化②
“美容の新常識”として注目を集める
HBLが“眉のお手入れ”ではなく、“美容の新常識”として広がりを見せた2023年。国内最大の美容展示会「ビューティーワールド ジャパン」へ前年の3倍規模で出展、さらに次世代トレンドイベント「NEXT TREND FES.」にも登場し、「アイブロウが主役の美容体験」として注目を集めました。
HBLの快進撃①
美容業界を次のステージへと牽引
HBLを提供する株式会社JULIA IVYは2024年「日本美容企業大賞」において、業界初の2部門同時受賞（企業成長部門・顧客満足度部門）という快挙を達成。美容業界を革新し、次のステージへと牽引していく存在として、その功績を評価されています。
HBLの快進撃②
現場のプロも認めるベストアイテム
一過性の流行ではなく、信頼で選ばれる技術へ。“眉の生え癖改善”施術である「HOLLYWOOD BROW LIFT®」は、全国のサロンオーナーが選ぶ「ベストアイテム」を2年連続で受賞しています。現場のプロたちが“本当に使える”と認めた技術と商材である証です。
さらなる高みを目指すHBL①
「使いやすさ」の感覚と科学的証明
日本感性工学会・神宮英夫教授との共同研究により、「眉を描く動作において、人が最も自然に、ストレスなく美しい線を描ける重量」が約3g前後であることが明らかになりました。「HBL BEAUTY」のコスメに採用した「重さ3g」の根拠は、ここにあります。
さらなる高みを目指すHBL②
「HBL BEAUTY」自眉を美眉に
HBLから生まれた眉コスメブランド「HBL BEAUTY」が、ついに一般発売。「小さな眉の、大きな力。」というコンセプトのもとにつくられた、「自眉を美眉に」を叶えるアイテムです。眉毛ひとつで、人生が前向きに変わっていく。HBL BEAUTYは、そんな未来の実現を目指します。